Covigneron

Campagne de lancement et création de l’identité visuelle d’une marque fictive.

Pour répondre à la problématique de Covigneron, spécialiste du cadeau expérientiel, nous avons imaginé le « Passeport Terroirs & Savoir-Faire« .

L’objectif était de combler un vide tarifaire dans leur catalogue avec un produit hybride, rentable et attractif pour une cible plus jeune. Et bien sur d’établir une stratégie de communication pour le lancement de ce nouveau produit.

Supports de communication

Affiches en point de vente

PLV

Visuels réseaux sociaux

Spot radio

Nous avons également réalisé un spot radio à diffuser lors du lancement du produit

Vidéo explicative

Nous avons réalisé cette vidéo pour présenter la globalité du projet aux dirigeants de Covigneron. L’objectif était de les plonger immédiatement dans l’univers du Passeport et de leur démontrer concrètement la force de notre concept.

Les contraintes

Ce projet de groupe, réalisé dans le cadre d’une compétition régionale que nous avons remporté, a été un véritable marathon (6 jours). Nous avons monté le business plan de A à Z en 3 jours, puis établi l’ensemble de la stratégie de communication et créé les visuels sur les 2 jours suivants. J’ai ensuite produit la vidéo explicative, le tout en intégrant une contrainte réglementaire majeure : le respect absolu de la loi Évin. Chaque image et chaque phrase a dû être pesée pour valoriser le patrimoine viticole sans jamais inciter à la consommation. Un sprint absolu, mené en parallèle de la rédaction d’un dossier stratégique de 80 pages justifiant l’ensemble de notre concept.

Covigneron

Supports de communication

Spot radio

Vidéo explicative

Les contraintes

Les outils utilisés